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中国西藏网总编辑王艳平:媒体必须踩在时代的节拍上

传播君 发布时间:2019-02-15 16:54:00来源: 网络传播杂志

  2018年是各大媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面探索深度融合的一年,中国西藏网在媒体融合方面做了有益的尝试和探索。融合成效如何?还将怎么融?传播君独家专访中国西藏网总编辑王艳平,来听听她对媒体融合与创新的理解。

 
中国西藏网

  传播君:您是如何理解新形势下的媒体融合和创新的?

  王艳平:融合是媒体发展的必经之路。随着互联网的高速发展以及数字技术、网络技术、移动技术、人工智能的不断革新,新媒体已成为信息传播的主流阵地之一。用户通过微信和微博、新闻APP了解天下大事,发表个人评论,已经成为人们生活中的一种习惯。层出不穷的新软件、新技术不断涌现在互联网领域,不断地丰富着、便利着甚至改变着我们的生活。

  可以说,我们已经不能单纯?#26377;幸到?#24230;来理解现在的信息技术和互联网发展了。媒体,作为整体社会结构中的一个单元,不仅要?#35270;?#25216;术更新迭代带来的新环境,还要勇立桥头,主动?#35270;Α?#21442;与到这种变化中来。新技术需要媒体来?#21344;埃?#22823;众则需要媒体进行传播,因此,传统媒体更加不能坐以待毙,必须踩在时代的节拍上,转变自身运营理念,创新求变,采用融合的经营发展理念,探索出一条真正适合自己的新路子。

  其实,相比于新媒体,传统媒体有自己的优势。比如,公信力强、受众人群固定、可信度高等,而这些都是大部?#20013;?#23186;体尚不具备的。因此,传统媒体要积极发挥自身内容严谨性强和公信力强等优势,结合新媒体多元化传播渠道的特点?#35789;?#29616;传统媒体的可?#20013;?#21457;展。

  案例

  以涉藏宣传来说,我们有《中国西藏》杂志,这是一部已经创刊30年的、具有非常稳定的国内外受众群体的刊物,它所具有的“资历价值”“声望价值”以及积累的“才力价值”是非常可观的且很难复制的。“才力价值?#20445;?#23601;是指我们积累了很大的一个涉藏人才专家库,他们的经验是大部分媒体都不具备的。但?#27599;?#29289;?#36393;?#23454;有局限性,比如发行量和便捷?#26434;?#38480;,从而影响到了受众的到达率和传播广度。所以我们一直在思索对《中国西藏》的价?#21040;?#34892;“移植?#20445;?#32780;中国西藏网恰好就是这样一个合适的载体。我们在成都举办了通?#23545;?#22521;训班,就是要把原来《中国西藏》的“才力”进行再整合、再提升,让他们也逐渐?#35270;?#20114;联网传播的规律和方式,让其所产出的作品既具有传统媒体的严谨性,?#24535;?#26377;互联网信息传播的亲和力。

 
《中国西藏》杂志官网

  创新是媒体实现融合的关键所在。当今,无论是传统媒体、网络媒体还是新媒体,其本质是一样的,都是为了信息传播。传统媒体报刊在进行转型时,不能片面强调“互联网思维?#20445;?#32780;应确立“融合思维?#20445;?#26032;媒体则应吸收传统媒体“严谨?#36816;?#32500;?#20445;?#20445;?#26102;?#37327;做好权威正能量传播。

  传统媒体和新媒体融合的另一个关键点就是语言体系的变化。传统媒体追求权威性、准确性、逻辑性,往往篇幅长、道理多,在学术和严谨性上经得起考验。但是,长篇大论与现代社会碎片化的阅读需求是矛盾的,高高在上的表达方式已经与受众有了距离。因此,媒体融合的另一个关键就在于表达方式的亲民、便民。“接地气”是我们常用的词,但要注意“接地气”并不是“接俗气”“接流气?#20445;?#25105;们坚决摒弃低俗、随便的内容。总体来说,在语言体系上,我们认为,新闻报道既要有传统媒体选题的精致,也要有新媒体话语的平易近人。

  传播君:2018年,你们在媒体融合和创新方面做了哪些工作?有哪些成功的案例?

  王艳平:总体来说,目前我们的媒体融合工作主要采取以下的思路。

  第一,我们做了理念融合,就是从传统媒体思维向互联网思维转变,从互联网思维向融合思维转换,通过创新不断实现《中国西藏》杂志和中国西藏网以及其他新媒体平台的深度融合。如今,互联网已经改变了人们的思维方式和?#24418;?#26041;式,传统媒体用户读、听、看的习惯已经发生了很大改变。因此,传统媒体与新媒体的融合必须从理念上先行,从长期的、单纯的传统媒体思维转变为新媒体、多媒体思维。在传播方式上,我们不断探索传统媒体与新媒体结合的主动服务模式,按照用户个性化需求,通过第三方智能平台精准推送有关信息,并不断开拓新的潮流平台,实现共享多赢。

 

 
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  第二,要以受众为中?#27169;?#20570;好全媒体融合。在“数与网”的时代,用户最需要什么?最想知道什么?用户对媒体的需求和体验发生了怎样的变化?#31354;?#20123;问题都是媒体人必须面对和思考的问题。互联网时代,传统媒体必须转向以受众为中?#27169;?#22686;强服务意识,做好品?#24179;?#35774;。在这方面,《中国西藏》杂志和中国西藏网在刊网融合方面做了有益的尝试和探索,比如融媒体作品“扎西一家的两会时间”“扎西则玛的朋友圈”等分别利用了漫画艺术、虚拟现实技术,满足了用户移动式阅读需求,大大提升了用户体验。

 
扎西一家的两会时间

  第三,媒体融合不是生硬地或者简单地“做加法?#20445;?#20854;传播方?#25509;?#21521;立体、多元化转变。媒体融合不是把传统媒体简单地搬到网络上,也不是给一段文字配上一个画面、一?#25105;?#20048;,而要以立体、融合的思维,将报刊、广播电视、网络等各种表现方式融于一体,使单一、平面的信息传播方式变得立体化、多元化。

  传播君:?#26434;?#20170;年的发展,你们定了什么方向?做了哪些准备?

  王艳平:中国西藏网根据2018年完成的《新媒体形势下藏区群众阅读方式调查研究?#32321;?#21578;,将在2019年对策采编发流程作进一步的优化,打造轻应用APP、小程序等?#26434;?#25143;需求为中心的产品?#35805;?#29031;《<中国西藏>杂志社融合发展三年规划》(2018年-2020年),通过融媒体建设项目二期,构建刊网涉藏宣传新闻选题策划系统、刊网用户画像精准分析系统等,做好数据分析,实?#24535;?#20934;化传播。

(责编: 陈濛濛)

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